מלוינסקי עד שיינקין

סוככים היום הם פריט נאה בחצר או במרפסת, ברחוב או בשדרת העיר. סוככים מתאימים לכל דבר, הם ממש כמו לחם וחמאה. היום, הם ממש כמו הבייסיק של הבגדים -  סוככים הם כמו ג'ינס וטי שירט, תמיד נכון, תמיד מעודכן, תמיד הולם את רוח התקופה. כמובן, גם בפריטים קלאסיים ועל זמניים יש שינויים בהתאם לתקופה.

אנחנו רואים שאופנה – מטבעה היא נוטה לחזור אחורה. אם לפני כמה שנים היינו מתפוצצים מצחוק כשהיינו רואים תמונות של עצמנו, לבושים ב"ליווייס 501", שמגיע עד מעל הפופיק, הרי שהיום הגזרות הגבוהות שבות ממעמקי הבוידעם לרדוף אותנו, ויש סיכוי, נמוך אך לא בלתי שפוי, שבעוד כמה שנים נראה את עצמנו צועדים במכנסיים ה"פדלפון" המתרחבות משנות ה-70... כך שהיום אולי אתם צוחקים על אותם סוככים מיושנים בני 30 שנים ומעלה, המעטרים חלק מחנויות ובתי עסק של קשישים, אך היזהרו, כי אולי הסגנון הזה יחזור ובגדול – אופנתי יותר מכל פעם...

סוככי הרטרו צפויים לחזור בעיר המחבקת ואוהבת אותם, מאמצת אותם לליבה, והאם של כל הטרנדיים הישראליים. אין ספק שתל אביב היא עירם של סוככים. בכל הרחובות – החל מהדרום הססגוני ועד השמנת של הצפון, מפלורנטין ועד רמת אביב ג', מחנויות יד שנייה בבוגרשוב הצופות אל ים התכלת, קיוסקים אופנתיים בפנקס שאוסרים על שימוש בשקיות פלסטיק ובסטות בדרך סלמה, תוכלו למצוא אותם, שפע של סוככים, בכל מקום ובכל פינה. אנחנו מדברים, כמובן, על בתי עסק שהבינו כבר ממזמן, סוכך אישי הוא ממש כמו כרטיס הביקור האישי של העסק.

סוכך הוא חלק בלתי נפרד מהמיתוג. כל שאותו סוכך יותר מעוצב, יותר שיקי, כך בית העסק מקבל יותר נקודות בעייני הלקוחות העוברים. כמובן, עיצוב לוגו ייחודי ומושקע הוא חלק מהקסם של אותו סוכך.

אם רוצים לבלוט ולמשוך את עייני העוברים ושבים, כדאי לחשוב היטב על העיצוב של אותו סוכך. הוא צריך להשתלב בהרמוניה לא רק עם הרחוב ועם הסביבה, לא רק ברוח התקופה ולא רק מתוך מחשבה לעתיד, אלא גם להתאים לאופי לחנות, לקהל היעד. אם החנות או העסק פונה לקהל יעד יותר מאופק, סולידי, שמרני, אוכלוסיה מבוגרת או מהחברה הגבוהה, כדאי לבחור בצבעים שקטים ורגועים. היתרון – יצירת תדמית מאופקת, בוגרת ותמיד נכונה. החיסרון? שעמום אימים.... כמובן, אל לנו לשכוח, סוכך בצבעים צעקניים עלול לייצר תדמית זולה ועממית. מצד שני, בשילוב חכם ובנגיעות צבע מתוחכמות – אפשר לאחוז את המקל משני צדדיו.